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三元宣告徹底完成三鹿整合 更換新品牌標(biāo)識(shí)

來(lái)源:新華網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2011/8/17 10:40:37 點(diǎn)擊率:397

“直到現(xiàn)在,我們才可以對(duì)外宣布,三元食品徹底完成對(duì)原三鹿的整合”。昨天,三元食品發(fā)布新的品牌標(biāo)識(shí),公司總經(jīng)理鈕立平表示,經(jīng)過(guò)一年多的梳理,三元開(kāi)始啟動(dòng)全新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,加速全國(guó)擴(kuò)張步伐。

  更換新品牌標(biāo)識(shí)

  “自己首先敢喝,才敢給消費(fèi)者喝”,三元食品副總經(jīng)理呂淑芹昨天這樣表示。

  三元品牌最近做了一次大的梳理,最終發(fā)布最新的品牌LOGO、品牌主張與品牌理念等。

  記者注意到,三元新的品牌LOGO是三個(gè)圓形中間由一個(gè)“人”字連接,“這代表廣大消費(fèi)者以及企業(yè)員工,象征著三元 以人為本 的企業(yè)文化”,呂淑芹表示,同時(shí),“人”字將整個(gè)標(biāo)志分割為三個(gè)“心形花瓣”,分別代表了三元人的良心、愛(ài)心和責(zé)任心。

  就在此前不久,中國(guó)乳業(yè)爆發(fā)了關(guān)于“中國(guó)原奶標(biāo)準(zhǔn)全球最差”的觀點(diǎn)的爭(zhēng)論。對(duì)此,三元方面一直未做回應(yīng),但是鈕立平昨天表示,公司一直將“良心”作為品牌基因,三元原奶遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn),達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

  曾請(qǐng)來(lái)葛優(yōu)做形象代言的三元也重新定位,其新的品牌代言人演員陳數(shù)昨天也在現(xiàn)場(chǎng)亮相。

  近10億建奶源基地

  “從2009年我們收購(gòu)原三鹿核心資產(chǎn)起,直到現(xiàn)在,我們才正式完成對(duì)三鹿的整合”,鈕立平昨天表示,以此為起點(diǎn),三元將啟動(dòng)全新的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

  “當(dāng)時(shí)收購(gòu)原三鹿時(shí),我們就確定了目標(biāo),凡是有工廠的地方就得有自己的奶源基地,而這也是保證奶源安全的重要環(huán)節(jié)”,鈕立平透露,收購(gòu)伊始三元在全國(guó)有11家工廠,而現(xiàn)在達(dá)到16家,原三鹿的工廠,無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)還是企業(yè)文化,都與三元食品的要求相差太遠(yuǎn),尤其是產(chǎn)品質(zhì)量整合,三元是以做低溫巴氏奶為主,只有通過(guò)按照三元的要求建立自己的奶源基地才能得到保證。

  “2009年三元收購(gòu)了原山東三鹿95%股權(quán),就在此前幾天,三元乳業(yè)萬(wàn)頭奶牛養(yǎng)殖項(xiàng)目簽約暨奠基儀式在山東壽光舉行”,鈕立平稱(chēng),該養(yǎng)殖基地總投資3億元,建成后可日產(chǎn)鮮奶100噸;同時(shí)在原三鹿核心資產(chǎn)所在地,河北三元的原料基本來(lái)自北京三元,而現(xiàn)在公司在河北也已拿下地,總投資6億多元的河北養(yǎng)殖基地將在今年內(nèi)啟動(dòng)。

  值得一提的是,三元壽光養(yǎng)殖基地建成后,不僅可解決山東奶源不足的問(wèn)題,同時(shí)作為奶源輸出基地,可為三元南下拓展華東市場(chǎng)鋪平道路。對(duì)于進(jìn)軍光明乳業(yè)的大本營(yíng)該如何競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題,鈕立平這樣表示:“現(xiàn)在北京市場(chǎng)也有光明牛奶,三元又為何不能進(jìn)入光明的老家呢?”

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